Toyz Propaganda

Pesquisas e avaliação
O primeiro passo da estratégia era avaliar os diferenciais do ensino a distância em relação aos concorrentes EAD e presenciais. Com cada ponto definido, pesquisamos o perfil dos estudantes que buscam o EAD na região de atuação da universidade para então avaliarmos sua faixa etária, os fatores decisivos na escolha da instituição de ensino, os cursos mais procurados, o perfil no mercado de trabalho, o estilo de vida e as mídias mais consumidas.

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Personas
Com este perfil definido, partimos para a criação das três personas: mães que não possuem tempo livre para estudar e buscam melhor qualificação no mercado; jovens que sonham com a formatura e buscam um ensino de qualidade; e os trabalhadores que buscam economia e comodidade.

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Conceito
Para que a campanha pudesse comunicar-se com a realidade deste público com uma linguagem próxima e verdadeira, buscamos transmitir em cada peça os diferenciais que a universidade proporciona - horários flexíveis, comodidade e confiança - para oferecer uma resolução imediata ao problema dentro dos pilares que só uma universidade com mais de 50 anos pode oferecer.

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Produção fotográfica
Pensados especialmente em cada peça, os cenários de cada persona ilustram e identificam o público-alvo. As captações na própria universidade reforçam os diferenciais de forma genuína - formatura no Teatro Univates e 100% do campus à disposição. A paleta de cores do Univates EAD foi mantida para reforçar a comunicação das campanhas anteriores.

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Making of

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Campanha: Toyz Propaganda
Aprovação: Marketing Univates
Fotografia: Giovane Sebastiany Estúdio
Decoração: Studio 101 interiores
Moda, cabelo e maquiagem: Joneia Rutsatz