A Baldo tem como missão fornecer alimentos que propiciem novas experiências sensoriais e saudáveis, usando os recursos de forma sustentável. Em 2020, ela completou 100 anos e aproveitou o momento para reforçar a presença da marca no Brasil. Nós fomos responsáveis por pensar em ações estratégicas que valorizassem as pessoas, respeitassem as tradições da marca e da cultura do Mate, reforçando os cuidados da empresa com a sustentabilidade real e com a qualidade dos produtos.
Nosso desafio:
Em 2020, a região de São Matheus do Sul/PR, região produtora de erva-mate, recebeu o Selo de Indicação Geográfica/IG, garantindo sua procedência sustentável. A partir disso, surgiu a ideia de lançar uma lata de erva-mate Pura Folha IG resgatando a história da erva-mate: antigamente era armazenada em grandes latas metálicas, reutilizáveis e que mantinham o produto fresco por mais tempo.
O desafio do projeto foi incorporar esta tradição no design de uma linha de Latas Colecionáveis voltada para os apaixonados por mate, transmitindo para o consumidor a sensação de voltar aos rituais caseiros de preparo, relembrando o aroma agradável de um mate artesanal.
O resultado:
A produção de erva-mate IG na região de São Matheus possui características peculiares que se transformaram em elementos visuais do projeto por meio de ilustrações e storytelling que destaca a matéria-prima e toda cadeia produtiva.
Buscamos inspiração na estética do primeiro logotipo da empresa, desenvolvido em 1920, no estilo de Design do início do século XX, o Art Nouveau, além das tipografias elegantes que eram utilizadas em latas antigas de erva-mate. Tudo isso para representar o glamour histórico da paixão pelo mate.
O principal objetivo do projeto foi transmitir a sensação da volta ao passado por meio das latas. Para isso, o lançamento inicial também contou com um kit composto por um pilão de madeira e pacotes para os consumidores moerem sua erva-mate e presenteassem aos amigos e familiares.
Vem conhecer.
Design de embalagem e ilustrações: Toyz.
Aprovação: Leandro Gheno.
Fotografia: El Topador, Toyz e arquivo Baldo.